巨量引擎账户的搭建对于数据参考、运营复盘具有重要意义。如何才能合理搭建账户结构,成为掌握必要数据,本文从5个要点进行了分析。

如何合理搭建巨量引擎账户结构,从5个要点分析-大豫网络

或许看到这个题目有人就要问了,账户结构又不直接影响转化和流量,随便设置一下就好了,有必要这么大动干戈地讨论怎样建立吗?但到底是不是这样的呢?

咱们可以结合手上现有的案例去考虑一下。例如,要复盘这次在巨量引擎上的广告投进,咱们是不是得清楚自己投了哪些产品,投进到了哪些地域?用了什么定向?使用了哪些构思……一系列问题,但一个一个去查广告是不是很繁琐?

这个时候,假如你提前建立了一个更有利于咱们检查投进数据的账户结构,这些问题就迎刃而解了。

接下来,咱们就来重点说说合理建立账户的重要性。

、为什么要建立合理的账户结构?

  • 必要性1:建立了健康有序的账户有助于进行广告办理,可以为后续的账户优化建立杰出的秩序基础。
  • 必要性2:可以细化投进战略,提升投进效果。
  • 必要性3:清晰的创立思路,可以节省投进时间,及时发现问题并处理。
  • 必要性4:便于数据计算与剖析,可清晰的对比测验成果。

二、怎样建立?5大关键要注意

既然有这么多优势,那该怎样建立呢?

现在,咱们就来整理一下广告优化的操作流程,操作流程共分为7个步骤:

  1. 账户结构规划;
  2. 创立广告组;
  3. 创立广告方案;
  4. 创立广告构思;
  5. 广告投进;
  6. 报表剖析;
  7. 广告优化。

虽然看起来比较简单,但仍是有些关键需求注意。接下来,咱们就来具体了解具体账户建立过程中的关键。

1. 建立之前,首先要考虑整体账户结构规划

在使用巨量引擎广告投进渠道之前,即咱们要投进什么产品,要了解广告组和广告方案的建立思路,广告构思如何建立,从哪些维度去考虑等等。之后咱们进行广告构思,完成这些操作之后,咱们就可以进行广告投进了。

广告投进过程中会产生投进数据,那么,为了得到更好的优化效果,就需求咱们对这些投进的数据进行数据剖析。依据数据剖析的成果,再反哺咱们的广告优化。这样,咱们才能在账户建立过程中,不断完善咱们的账户和构思投进。

在这里要跟咱们强调一下,巨量引擎账户建立仍是有必定的科学办法可遵循的。

2. 要对每个模块的功用要了如指掌

1)推行办理

在推行这个界面,能够进行广告的创立与修正。

一个广告账户包括三个层级:广告组、广告方案和广告构思;广告组办理广告方案,广告方案办理构思。

2)报表版块

能够展现账户的推行数据,经过数据报告进行数据的监控与剖析,依据数据进行广告的调整与优化。

3)财务版块

进行账号流水的查询与核对。

4)东西板块

辅佐账户优化东西,分为6大类:账户辅佐,定向辅佐,构思辅佐,优化辅佐,方案辅佐,开放渠道。可依据投进需求挑选合适的东西进行运用。

5)账号办理

包括账户相关、音讯中心,主页相关、预览绑定,可经过此模块办理或修正账户相关信息,检查音讯、对公验证或进行广告预览的设置等。

3. 要对广告账户的基本结构有了解

一个账户包括广告组、广告方案、广告构思三个基本层级,支持多构思投进功用,一个广告账户能够包括多个广告组。

  • 广告组,首要办理推行意图,预算,一个账户最多可创立500个;
  • 广告方案,首要办理定向、出价、投进时间、预算,一个广告组最多可创立500个;
  • 广告构思,首要办理广告位、广告构思,一条方案最多能够创立30个。

一个广告组能够包括多个广告方案,一个广告方案又能够包括多个广告构思。

4. 具体账户建立思路

账户建立之前,咱们要剖析广告主推行目标、公司情况、产品特点和职业情况。

怎么理解?

  1. 咱们需求依据客户的需求来清晰客户的推行意图,推行目标、推行需求、清晰推行意图、投进位置、渠道。
  2. 依据公司不同产品线收益及其他推行渠道的成本表现、预算情况,清晰推行品类,这样能够协助咱们便于建立账户后分配预算和出价。
  3. 咱们需求依据产品定位、卖点、受众特点,去协助适配构思及定向。
  4. 依据竞争对手特点、精品卖点、构思案牍方向,形成差异化营销。

在对广告主的推行目标、公司情况、产品特点和职业情况等进行剖析之后,还要挑选适合广告主的建立办法。是依照资料方式建立?仍是依据广告主产品建立?针对投进地域建立、仍是依据投进时间进行建立也是有技巧的。一般情况下:

  • 挑选依照资料方式建立,适用于产品相对单一但资料制造才能较强的广告主;
  • 挑选产品建立的,适用于产品类型丰富的广告主;
  • 挑选针对投进地域建立,适用于事务有显着地域特征的广告主;
  • 挑选依据投进时间建立,则适用于品牌活动较频繁的广告主。

接下来咱们来罗列几个常见的账户结构事例。

第一个事例,某游戏类客户,它是经过投进渠道、广告方式定性区分的。

首先,客户在投进时,有iOS的下载需求,也有安卓的下载需求。那客户其实在iOS和安卓进行了详细了的区分,分为iOS视频和iOS图片,安卓视频和安卓图片。

在iOS视频下他又进行了一个细致的整理,从爱好定向、爱好关键词和DMP人群包进行了广告方案的建立,在方案的建立过程中,依据爱好定向中他又进行了不同维度的A、B测验,从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测验一下,看哪种性别会更适合,这样在广告方案的建立过程中维度就清晰多了。

其实,在广告组的设置中,咱们能够灵敏进行,如把固定需求测验的位置放在广告组的位置,把灵敏需求测验的位置放在广告方案的维度。

第二个事例,某相册APP,它是依照用户运用的场景来进行区分的,依照资料和定向来区分广告方案的。其实,这种首要是针对运用场景比较多的广告主而言。

最终一个事例,某团购类APP。这个比较特殊,由于客户其实对他的一个城市及地域的投进有严格的要求。所以,在设置时,他依照地域来进行设置,广告组也是依照地域来设置;广告方案是依照单品和活动来设置,单品分为生果、零食、粮油,活动又分为一元购、新用户福利。

因此,仍是要依据自己的实际需求来进行合理建立。

5. 涉及到数字时要考虑清楚

这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元,预算修正幅度不能低于100元,在实际操作中要考虑进去。

投进时要依据成本合理挑选投进方式,如果说预算很有限,现在就只想要很低的成本,这个时分就建议优先挑选低成本;如果说要优先跑量,那就最大化加强跑量效率;如果说要均衡投进,那就尽量均匀地消耗预算,避免流量突增。

关于如何在巨量引擎上建立合理账户结构,暂时先给咱们介绍这么多。毕竟再多秘籍,也得靠一步一步实践,希望咱们都能建立出科学合理的账户结构!

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